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【Media Innovation Labレポート.32】 SNSを自在に使い分けるZ世代｜コラム｜博報堂DYメディアパートナーズ

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いま何かと注目を集めるZ世代。彼らにはどんなインサイトがあり、どのようなコミュニケーションをとり、どんなふうにソーシャルメディアを活用しているのでしょうか。DAC（デジタル・アドバタイジング・コンソー…

コラム Media Innovation Lab 【Media Innovation Labレポート.32】 SNSを自在に使い分けるZ世代 2023年4月12日 いま何かと注目を集めるZ世代。彼らにはどんなインサイトがあり、どのようなコミュニケーションをとり、どんなふうにソーシャルメディアを活用しているのでしょうか。DAC（デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム）でZ世代について調査する高橋二稀と、江口英里がZ世代の実態を紐解きながら、デジタル媒体における広告アプローチの可能性について探っていきます。 ■世界的に見ても大きな存在感を放つZ世代 江口 今回のテーマはZ世代のコミュニケーションとソーシャルメディアです。始めにZ世代とはどんな年代を指すのか教えていただけますか。 高橋 年代としては1990年から2010年生まれを指すといわれています。物心ついたときからSNSが身の周りにあり、メタバース系のアプリやDiscordを使ったコミュニケーション、オンラインゲームにもなじみが強い世代です。 江口 世界的な人口形成についても教えていただけますか。 高橋 Z世代は全世界でもっとも人口が多い世代で、トータルで24億人いると推定され、これはグローバルの全人口のうち約32％にあたります。そのうちアフリカが全体のZ世代人口をけん引しており、ナイジェリアで6,600万人（32％）、エチオピ

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