「價格低了，品質可不准降」，追求高 CP 的消費族群怎麼攻略最容易？

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【為什麼我們要挑選這篇文章】上網找餐廳時，你多半會碰到以下幾字：「高 CP」、「超大碗」、「最便宜」、「只要 xxx」等字眼。購物時，你不一定會看最便宜，但喜歡的款式有更便宜的類似款，你二話不說拿了去[...]

科技動態「價格低了，品質可不准降」，追求高 CP 的消費族群怎麼攻略最容易？ TO 編輯推薦觀點 2018-11-20 分享本文【為什麼我們要挑選這篇文章】上網找餐廳時，你多半會碰到以下幾字：「高 CP」、「超大碗」、「最便宜」、「只要 xxx」等字眼。購物時，你不一定會看最便宜，但喜歡的款式有更便宜的類似款，你二話不說拿了去結帳。此消費行為透露了台灣消費者正在逐漸升級，但消費力正在逐漸下降。現代人追求的高 CP 值就是「價格低了，你的品質可不准低」的寫照。而面對升級的消費者，改變的廣告口味，行銷人員該如何打中他們的心呢？以下為作者以第一人稱分析。（責任編輯：陳伯安）本文轉自公眾號：楊不壞怕上火就喝王老吉、送禮就送腦白金、巴黎歐萊雅，你值得擁有 …… 多年以後，當人們再想起這些粗暴的斷言式口號，不知是否會感到羞愧。我（本文作者）相信多年以後，不會再有這些口號，它們走不進未來。數十年來，商業廣告的本質是教導，把產品進行高度提煉總結，或是某種成功或高尚的生活方式，或是某個產品利益點，或是某種習慣的教導，不管怎樣，品牌總試圖向消費者傳達他們的「知識點」，這大概就是沒有人喜歡廣告的本質原因吧，這是一種俯視。但我覺得轉彎點要來了，向消費者單向灌輸教導式廣告，將越來越不好用了。營銷的本質是大眾溝通，但溝通方式是隨著消費者的升級和社會環境的進化而改變的，當下的消費者和溝通環

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