文案是品牌與產品的靈魂 | 方格子

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短短的一兩句經典文案，就深深地植入人心，你有沒有曾經因為只是文案就愛上一個品牌。愛上一個品牌不一定是隨處可見、隨身可帶的產品，只要你需要的時候，就會想起它，能讓你如此著魔的無法自拔，通常不是影像帶來的效果，而是一句句成功的品牌文案。市場買單，你才叫品牌, 品牌行銷, 品牌經營, 社群行銷, 內容行銷, 品牌, 產品, 消費者, 新創, 品質, 市場, 經營, 專業, 銷售, 百事可樂

短短的一兩句經典文案，就深深地植入人心，你有沒有曾經因為只是文案就愛上一個品牌。愛上一個品牌不一定是隨處可見、隨身可帶的產品，只要你需要的時候，就會想起它，能讓你如此著魔的無法自拔，通常不是影像帶來的效果，而是一句句成功的品牌文案。賈伯斯在蘋果創立初期，成功了挖角百事可樂的開發部長，說了一句經典文案，「你是要繼續賣糖水，還是要跟我一起改變世界」，因而改變了蘋果的命運，也成了徵才的經典文案。業界上許多經典的品牌標語，NIKE的「JUST DO IT」。麥當勞的「麥當勞都是為你」。華碩的「華碩品質，堅若磐石」。遠傳的「只有遠傳，沒有距離」。波蜜的「就是要打到年輕人」。到近年的全聯文案與廣告，「全聯經濟美學」，「長的漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事」，中元節的「存好心，備好料，做好事」。只要提起這些，相信大多消費者都有共鳴，也都是我們生活中不可或缺的領導品牌之一，好文案不在乎長短，能記住就達到目的。新創品牌的背景在還沒有這麼清晰的輪廓，消費者還不了解你的時候，在標語的表現會相對弱勢，沒辦法與大品牌用雷同的操作方法，把焦點轉向產品的標題比較容易收到成效，用產品成功的話題讓消費者來認識品牌，也帶動其他品項的曝光率。撰寫品牌文案與產品文案兩者之間是有區別的，品牌文案著重製造與創立的精神與理念，通常會帶有人的故事，雖然平時身為消費者的我們不太會去注意，一旦成

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