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你家小孩也迷Vtuber嗎？虛擬網紅大浪襲來，新創把握十年機會｜天下雜誌

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一個服飾品牌H&M與虛擬偶像Kuki合作、名為「元宇宙設計故事」的行銷活動，得到驚人的宣傳效果，與一般影音廣告相比，有高達11倍的受眾記憶率，等同於91%的等效傳播成本下降，相比於同一受眾的影音廣告，也有高達38%的傳播效率提升。 近期媒體也開始討論這個趨勢，擔心年產值高達2500億美元的創作者經濟，很快將大幅被AI佔據。 這個憂慮或許過早，如果只看數字的話，虛擬偶像目前年產值36億美元，僅佔創作者經濟的1.4%，未來幾年將以約39%成長；相較之下，整體創作者經濟年成長約18%。所以虛擬偶像佔比的確會持續提高，但仍要很久時間才能達到舉足輕重。 另外一個高度相關的趨勢是「Vtuber」，也就是Virtual YouTuber虛擬直播主，這個產業由日本領頭發展，在當地已經有2家上市公司、800億日圓年產值，年增高達53%。以全球來說，2022年產值約29億美元，未來幾年則預計以34%成長。 而如果觀察串流服務偏好，會發現2到11歲的北美兒童，現有33%時間花在YouTube上，較2年前的29%增加；相對之下，僅21%時間花在Netflix，較2年前的25%減少，剛好是對等的板塊位移。換言之，現在兒童主力收視是YouTube，而且正持續擴大。 我家9歲小兒子正是YouTube的忠實觀眾，大約3成時間是看Vtuber。所以，真正的典範轉移，恐怕會發生在這群從小習慣虛擬網紅的受眾，開始成為消費者的10年後。 對成熟公司而言，那還太遠，但對新創而言，是絕佳的機會。 天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀 看懂科技大勢，獨家解讀 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 文章將以 PDF 格式下載，確認下載此文章嗎？ 文章 PDF 檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。 文章 PDF 檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。 電子報為會員獨享服務，您將在登入註冊後完成訂閱 您已複製此禮物文章連結 分享以下禮物連結，您的朋友即可在期限內閱讀全文 為提供您更好的服務品質，請先完成 Email 驗證流程。 若您有其它問題可聯絡客服。 天下雜誌群已發出驗證信至您的信箱，請於 2

科技 科技 你家小孩也迷Vtuber嗎？虛擬網紅大浪襲來，新創把握十年機會 【林之晨專欄】AI持續普及，許多品牌開始大力擁抱虛擬偶像；虛擬直播主也正持續攻佔YouTube吸眼球。「虛擬」浪潮尤其影響兒童，未來商機超乎想像。 您的閱讀篇數已達上限 立刻訂閱全閱讀，即可享全站不限篇數閱讀 了解更多 立即訂閱 H&M與虛擬偶像Kuki合作的行銷活動，得到驚人的宣傳效果。圖片來源：取自Kuki AI臉書 訂戶獨享：送好文給好友 登入/註冊會員，即可贈送文章給朋友。 瞭解更多 登入/註冊 訂戶獨享：送好文給好友 您本月還可贈送 5 篇文章給朋友，在時效內，任何人都可免費閱讀您贈送的禮物文章。 瞭解更多 訂戶獨享：送好文給好友 您本月的禮物文章已贈送完畢。 瞭解更多 我知道了 成為訂戶 贈送禮物文章 全閱讀訂戶每月可贈送5篇文章給朋友，任何人都可免費閱讀文章。 瞭解更多 立即訂閱 瀏覽數：9894 分享 訂戶獨享：送好文給好友 登入/註冊會員，即可贈送文章給朋友。 瞭解更多 登入/註冊 訂戶獨享：送好文給好友 您本月還可贈送 5 篇文章給朋友，在時效內，任何人都可免費閱讀您贈送的禮物文章。 瞭解更多 訂戶獨享：送好文給好友 您本月的禮物文章已贈送完畢。 瞭解更多 我知道了 成為訂戶 贈送禮物文章 全閱讀訂戶每月可贈送5篇文章給朋友，任何人都可免費閱讀文章。 瞭解更多 立即訂閱 其他 文 林之晨

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