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這群網紅為何風靡全球？解鎖虛擬偶像VTuber流量變現密碼 | 遠見雜誌

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你知道嗎？2023年台灣YouTube直播打賞最吸金前百名，居然有超過四成都是虛擬偶像！發源於日本的VTuber（虛擬YouTuber），近年紅遍全球，這股勢力也在台灣逐漸茁壯。VTuber越過螢幕走向觀眾，不僅吸引許多ACG文化愛好者死忠追隨，連遊戲廠商和電腦品牌也看到商業潛力，紛紛找上VTuber代言。VTuber為何這麼夯？潛在商機有多大？ 在這個影音當道的時代，哪個YouTuber最能在直播中吸金？翻開過去兩年YouTuber直播打賞（Super Chat）台灣排行榜，除了網紅「館長」和媒體頻道擠進前十名以外，最讓人眼睛一亮的，是幾個外表像漫畫角色、名字具有異國風情的VTuber——Virtual YouTuber（虛擬YouTuber）。 VTuber由精美外皮和背後演繹角色的真人「中之人」組成，「中之人」來自日文「中の人」，意思是「裡面的人」，呈現在外的表，和內部賦予角色靈魂的裡，都一樣重要。 就像動漫角色有了靈魂，VTuber越過螢幕走向觀眾，吸引許多ACG文化（動畫、漫畫、遊戲）的愛好者。人群像甜食、資本像螞蟻，看到商業潛力，遊戲廠商和電腦品牌紛紛找上VTuber代言。不過，專攻IP經營（透過故事塑造品牌）的日商CASPULE商業開發副總唐逸敏表示，VTuber已經長出其他客群，例如以追星心情關注VTuber的粉絲，因此也有手搖飲和VTuber聯名，就連老牌企業南一書局，都打算推出VTuber。 VTuber的發展歷史雖不算長，但從發源地日本開始，已經颳起一股全球性的旋風。 2016年，以人工智慧為名，有著動漫外表的「絆愛」出道，她被公認為史上第一位VTuber。 眼見絆愛取得成功，其他玩家也想跟上腳步，歷經以直播取代影片、團體出道等趨勢，隨著Live2D技術也降低成本門檻，產業發展益發熱絡。 其中，虛擬偶像事務所NIJISANJI和Hololive以偶像團體概念推出VTuber，在日本與海外市場大受歡迎，母企業ANYCOLOR和Cover接連上市，市值衝破千億日圓，營收與淨利屢創新高。 看到和製星船成功駛向全世界，台灣也有人想乘風而飛，2018年出道的VTuber「杏仁咪嚕」便是一例。訪問杏仁咪嚕時，作為闖進VTuber圈的外人不禁好奇，螢幕彼端有著滿滿活力、妙語如珠的VTuber，背後到底是誰？為了維持神祕感，同時保護表演者，中之人身分必須保密，

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