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The expansion of the idol business that combines the real and the virtual [Media Innovation Lab Report.33] | Column | Hakuhodo DY Media Partners

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In recent years, virtual idols have been gaining popularity, especially in Korea. They are strengthening engagement with fans by digitizing traditional communication such as through streaming distribution. Takahashi Futoshi and Eguchi Eri of DAC (Digital Advertising Consortium) will explore what kind of technology they are using and how the role of idols is changing. Eguchi: This time, I would like to delve deeper into virtual idols, which are currently garnering attention, especially in Korea. First of all, could you give us an overview of the whole thing? Takahashi : Since 2020, there has been a growing trend in South Korea to utilize virtual space as a venue for performing arts activities, leading to the birth of several virtual idol groups. This trend has accelerated even further in 2023. A little before 2022, when the metaverse attracted public attention, virtual activities that utilize the metaverse have been actively developed. Eguchi: First of all, what exactly is a virtual ido

コラム Media Innovation Lab リアルとバーチャルが融合したアイドルビジネスの拡がり 【Media Innovation Labレポート.33】 2023年8月25日 近年、韓国を中心に人気を集めているバーチャルアイドル。ストリーミング配信など、従来のコミュニケーションのデジタル化によって、ファンとのエンゲージメントを強化しています。彼らはどのような技術を活用し、またアイドルの在り方はどのように変化しつつあるのか、DAC（デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム）の高橋二稀と江口英里が紐解いていきます。 ■東アジア圏で急速に台頭するバーチャルアイドル 江口 今回は、韓国を中心にいま注目を集めているバーチャルアイドルについて、深堀りしていけたらと思います。まずは全体の概要について教えていただけますか。 高橋 2020年以降、韓国では、芸能活動の場としてバーチャル空間を活用する動きが活発化し、複数のバーチャルアイドルグループが誕生しました。2023年に入りこの動きはさらに加速しています。メタバースが世間の耳目を集めた2022年より少し前から、メタバースを活用したバーチャルならではの活動を積極的に展開させてきたのが特徴です。 江口 そもそもバーチャルアイドルとはどのようなものを指すのでしょうか。 高橋 まずアイドルの定義を、キャラクター設定がなされた“偶像”であり、歌

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