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8 年老鳥告訴你：到底「行銷」在幹嘛，當行銷需要具備哪些「特質」？｜科系怎麼填？學長姐現身說法｜換日線

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大學時，我就讀台大管理學系工商管理組，主修行銷模組，畢業後也順利進入國際知名美妝集團從事產品行銷（Product Marketing），後來轉往科技新創。 常有人說「行銷」不知道在學什麼，我認為是，也不是。在沒有任何實際經驗時，所有的理論、模型、個案研究的確都是紙上談兵──但是，一旦進入實戰，一切就豁然開朗了！以前學的點點滴滴會漸漸連成線。

科系怎麼填？學長姐現身說法 2020/02/27 91870 文／Donna Wang 多拿王 大學時，我就讀台大管理學系工商管理組，主修行銷模組，畢業後也順利進入國際知名美妝集團從事產品行銷（Product Marketing），後來轉往科技新創。 常有人說「行銷」不知道在學什麼，我認為是，也不是。在沒有任何實際經驗時，所有的理論、模型、個案研究的確都是紙上談兵──但是，一旦進入實戰，一切就豁然開朗了！以前學的點點滴滴會漸漸連成線。 幾年前剛離開美妝產業的時候，大學同學問了我內文的幾個問題，意在分享「 想像中的行銷 」與「 真實世界的行銷 」有什麼不同，讓學弟妹在進入職場前能做好心理準備。如今，我在行銷領域累積了 8 年的經歷，從消費品到科技新創；工作內容也從單純的產品行銷，拓展到內容行銷、社群經營、廣告投放、商業開發等更多元的行銷溝通（Marketing Communications）。現在回顧當時的心得，發現即使科技、媒體不斷演進， 我認為行銷工作所需的「能力」並沒有太大變化。 關於「行銷」，網路上盛行「乾貨型」文章：從「執行面」切入，歸納出幾項立即可執行的項目，讓讀者「第一次做行銷就上手」。但是 ，我認為行銷涵蓋範圍非常廣泛，如果真的要說，舉凡研究、策劃、內容、社群、廣告、銷售，都能算是行銷的一環 ，光從執行面來看比較難窺見全貌。因此，這篇文章希望從「 基本面 」討論行銷工

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