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台灣行銷傳播集團龍頭拚ESG商機，掌舵者竟是台灣女力｜天下雜誌

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ESG浪潮風起，在利害關係人溝通扮演重要角色的廣告業，也得跑在客戶前頭，以企業都在苦惱的淨零排放為例，全球五大行銷傳播集團之一、全台市佔率第一的電通，已經完成SBTi（科學基礎目標減量倡議）目標審核、加入RE100，是全球五大行銷傳播集團的唯二，另一家是來自英國的WPP集團。 自己的ESG步伐明快，下一哩路也是成為客戶的永續加速器。去年二月，集團發布「電通永續商業解決方案」(dentsu Good），正式啟動協助企業將永續理念與經營策略整合的顧問服務。 而帶領集團邁向下一個新里程碑的引路人，是來自台灣的林友琴。 去年八月，林友琴在全球員工超過六萬人的電通集團升任執行董事，是台灣人在全球廣告業最拔尖的成就，事實上，電通將攸關集團未來發展與新商機的dentsu Good交由她操盤，已可嗅出她的重要地位。 ESG是一股正在蓬勃發展企業新顯學，要能扛下重責必須有足夠的策略思維與溝通協調能力，才能為電通帶來機會，而林友琴正是不二人選。 個子不高的林友琴，眼睛圓睜睜的像極了洋娃娃，嘴角總是維持十五度的上揚角度，隨時掛著一抹溫暖微笑。很難想像，眼前這位和煦女子，竟在競爭激烈的廣告業中站上層峰。 林友琴對市場的敏銳嗅覺和廣告傳播業的豐富經驗，是她被電通選中的關鍵。 林友琴暢談dentsu Good未來藍圖，搶進最夯的永續顧問市場。圖片來源：謝佩穎攝 洞悉趨勢的本領，來自她愛讀書的好習慣。「我是個書蟲，」林友琴戲稱自己。童年時期的周末，林友琴和父親總在吃完早餐後，就往書店跑，「他讓我買任何想看的書，唯一的要求是書看完後要跟爸爸分享內容，他更鼓勵我多逛沒碰過的書架，」林友琴說。 台大外文系畢業前，她在學校教授辜懷群的介紹下，首度認識廣告業，更因為看完一本奧美創辦人大衛·奧格威的書後，決定進入台灣奧美。「我覺得廣告業是個知識量很高的產業，」她愛上了這個行業於是一頭栽入，在奧美一待就是十多年。 1999年，母親為了讓在家坐月子的她乖乖靜養，沒收了她所有的書，「她沒想到我還有網路啊，」林友琴每天都撥接上網，也讓她想到網路其實能和廣告業做連結，於是她成立了以數位行銷為核心目標的知世網絡。 有別於當時其他競業僅將網路視為廣告露出的一個管道，林友琴在上個世紀末，已率先想到將內容行銷、社群經營、使用者體驗等二十一世紀才開始流行的思維注入，讓她在創業初期就為自己贏得可口可樂、匯豐銀行的數位行銷生意。

人物 人物特寫 台灣行銷傳播集團龍頭拚ESG商機，掌舵者竟是台灣女力 【天下ESG】全球拚ESG，廣告業也不缺席。身為台灣行銷傳播集團龍頭，電通（Dentsu）不僅自己拚ESG，也開始當起客戶的永續顧問，而在全球操盤這項新業務的林友琴，是來自台灣的女力代表。 您的閱讀篇數已達上限 立刻訂閱全閱讀，即可享全站不限篇數閱讀 了解更多 立即訂閱 扛下電通ESG商機重任，電通集團全球執行董事林友琴展現台灣女力。圖片來源：謝佩穎攝 訂戶獨享：送好文給好友 登入/註冊會員，即可贈送文章給朋友。 瞭解更多 登入/註冊 訂戶獨享：送好文給好友 您本月還可贈送 5 篇文章給朋友，在時效內，任何人都可免費閱讀您贈送的禮物文章。 瞭解更多 訂戶獨享：送好文給好友 您本月的禮物文章已贈送完畢。 瞭解更多 我知道了 成為訂戶 贈送禮物文章 全閱讀訂戶每月可贈送5篇文章給朋友，任何人都可免費閱讀文章。 瞭解更多 立即訂閱 瀏覽數：5003 分享 訂戶獨享：送好文給好友 登入/註冊會員，即可贈送文章給朋友。 瞭解更多 登入/註冊 訂戶獨享：送好文給好友 您本月還可贈送 5 篇文章給朋友，在時效內，任何人都可免費閱讀您贈送的禮物文章。 瞭解更多 訂戶獨享：送好文給好友 您本月的禮物文章已贈送完畢。 瞭解更多 我知道了 成為訂戶 贈送禮物文章 全閱讀訂戶每月可贈送5篇文章給朋友，任何人都可免費閱讀文章。 瞭解更多

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