你家小孩也迷Vtuber嗎？虛擬網紅大浪襲來，新創把握十年機會｜天下雜誌

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一個服飾品牌H&M與虛擬偶像Kuki合作、名為「元宇宙設計故事」的行銷活動，得到驚人的宣傳效果，與一般影音廣告相比，有高達11倍的受眾記憶率，等同於91%的等效傳播成本下降，相比於同一受眾的影音廣告，也有高達38%的傳播效率提升。近期媒體也開始討論這個趨勢，擔心年產值高達2500億美元的創作者經濟，很快將大幅被AI佔據。這個憂慮或許過早，如果只看數字的話，虛擬偶像目前年產值36億美元，僅佔創作者經濟的1.4%，未來幾年將以約39%成長；相較之下，整體創作者經濟年成長約18%。所以虛擬偶像佔比的確會持續提高，但仍要很久時間才能達到舉足輕重。另外一個高度相關的趨勢是「Vtuber」，也就是Virtual YouTuber虛擬直播主，這個產業由日本領頭發展，在當地已經有2家上市公司、800億日圓年產值，年增高達53%。以全球來說，2022年產值約29億美元，未來幾年則預計以34%成長。而如果觀察串流服務偏好，會發現2到11歲的北美兒童，現有33%時間花在YouTube上，較2年前的29%增加；相對之下，僅21%時間花在Netflix，較2年前的25%減少，剛好是對等的板塊位移。換言之，現在兒童主力收視是YouTube，而且正持續擴大。我家9歲小兒子正是YouTube的忠實觀眾，大約3成時間是看Vtuber。所以，真正的典範轉移，恐怕會發生在這群從小習慣虛擬網紅的受眾，開始成為消費者的10年後。對成熟公司而言，那還太遠，但對新創而言，是絕佳的機會。天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀看懂科技大勢，獨家解讀請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容您已成功收藏此文章您已成功取消收藏此文章文章將以 PDF 格式下載，確認下載此文章嗎？文章 PDF 檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。文章 PDF 檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。電子報為會員獨享服務，您將在登入註冊後完成訂閱您已複製此禮物文章連結分享以下禮物連結，您的朋友即可在期限內閱讀全文為提供您更好的服務品質，請先完成 Email 驗證流程。若您有其它問題可聯絡客服。天下雜誌群已發出驗證信至您的信箱，請於 2

科技科技你家小孩也迷Vtuber嗎？虛擬網紅大浪襲來，新創把握十年機會【林之晨專欄】AI持續普及，許多品牌開始大力擁抱虛擬偶像；虛擬直播主也正持續攻佔YouTube吸眼球。「虛擬」浪潮尤其影響兒童，未來商機超乎想像。您的閱讀篇數已達上限立刻訂閱全閱讀，即可享全站不限篇數閱讀了解更多立即訂閱 H&M與虛擬偶像Kuki合作的行銷活動，得到驚人的宣傳效果。圖片來源：取自Kuki AI臉書訂戶獨享：送好文給好友登入/註冊會員，即可贈送文章給朋友。瞭解更多登入/註冊訂戶獨享：送好文給好友您本月還可贈送 5 篇文章給朋友，在時效內，任何人都可免費閱讀您贈送的禮物文章。瞭解更多訂戶獨享：送好文給好友您本月的禮物文章已贈送完畢。瞭解更多我知道了成為訂戶贈送禮物文章全閱讀訂戶每月可贈送5篇文章給朋友，任何人都可免費閱讀文章。瞭解更多立即訂閱瀏覽數：9894 分享訂戶獨享：送好文給好友登入/註冊會員，即可贈送文章給朋友。瞭解更多登入/註冊訂戶獨享：送好文給好友您本月還可贈送 5 篇文章給朋友，在時效內，任何人都可免費閱讀您贈送的禮物文章。瞭解更多訂戶獨享：送好文給好友您本月的禮物文章已贈送完畢。瞭解更多我知道了成為訂戶贈送禮物文章全閱讀訂戶每月可贈送5篇文章給朋友，任何人都可免費閱讀文章。瞭解更多立即訂閱其他文林之晨

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