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【講座報導】超進階廣告媒體策略講座 - 潮網科技 Wavenet Technology

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數位行銷時代，幾乎每個品牌都加入數位廣告的行列，市場走向白熱化，也讓用戶更加重視隱私權的問題。前幾年的 GDPR 規範，以及在 Chrome 逐步淘汰第三方 cookie 及 Apple iOS 14 詢問用戶是否願意被 Facebook 的 App 收集數據的消息一出，品牌紛紛尋找解套辦法...

廣告成效疲乏？該如何突破圍牆花園！ 數位行銷時代，幾乎每個品牌都加入數位廣告的行列，市場走向白熱化，也讓用戶更加重視隱私權的問題。前幾年的 GDPR 規範，以及在 Chrome 逐步淘汰第三方 cookie 及 Apple iOS 14 詢問用戶是否願意被 Facebook 的 App 收集數據的消息一出，品牌紛紛尋找解套辦法，同時也需要一套全新的 廣告媒體策略 。 何謂去cookie化？有可能產生甚麼影響？ 舉例來說，某用戶 Michael 正在挑選母親節禮物，於是他到了 MOMO 購物網瀏覽許多女用包包，接著不論 Michael 到了哪個網站，都會看到他曾經瀏覽過的包包廣告，這是因為 Michael 的 cookie 被記錄下來，所以廣告主可以精準知道 Michael 的興趣，並對其投放廣告，而未來如果淘汰 cookie 的話，廣告投遞可能就無法那麼精準了。 那到底為何要去 cookie 化呢？ 因為精準追蹤的同時，第三方 cookie 所記錄的用戶資訊也容易遭到濫用，成為數據隱私的漏洞，這也是為什麼近期品牌越來越重視第一方及第二方數據的收集與應用。 除了 cookie 危機之外，其實我們還要再思考的是另一個問題：圍牆花園。 「圍牆花園」一詞帶出媒體平台封閉的問題，也顯示出品牌將雞蛋放在同一個藍子裡的風險。將所有廣告行銷資源投入在單一平台的結果是，一旦平台政策改變或是功能、演算

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