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《誰說人是理性的》讀後心得：人類行為的底層思維 | 閱讀前哨站

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有趣極了！消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

Table of contents --> 文章目錄 文章目錄 文章目錄 這篇文章是《 化輸入為輸出 》線上課程學員「 Queenie Juang 」的投稿。 行為經濟學 ，一個叫我著迷的內容！為什麼人會這樣說、那樣做？生活中所有的一切都與行為、經濟息息相關。為什麼我會忍不住再吃一口蛋糕？為什麼我會跟風一起買金戒子？為什麼我捨不得幫自己買高檔精品？這些的根本原因或影響我的關鍵是什麼？ 我第一本接觸與行為經濟有關的書是《 匱乏經濟學 》接著是《 金錢心理學 》，這都不是在教你如何投資致富，而是在傳遞所有行為決定的「 底層思維 」；出乎意料的是那麼有趣、好玩、可以思考、動腦、並且與發生在自己生活的很多事情做一一比對。 《 誰說人是理性的 》這本書的作者是一位美國人，在「不願關上門」這一章，第一段就引述了 項羽「破釜沈舟」的典故，旨意在說明：當人有超過兩個以上的選擇時，有退路時、有備胎時，就會對眼前的任務投以較低的意志力、專注力。以人生為例：送小孩子學 N 種才藝、畢業後有太多出路可選、買哪一隻手機好、就容易在太多選擇中瞎忙、浪費了時間及金錢，最後什麼都得不到，兩頭空。 書本裡充滿著科學實驗來佐證作者的好奇或理論；果然做學問需要時時抱持「好奇心」，才能在重覆的行為中充滿實驗精神與熱情。人類是理性的嗎? 我想只要懂得基本技巧，都有機會讓聰明的人類順勢而為。 為什麼我想讀這本書？ 最近開始好

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