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文案、編輯、內容運營有什麼區別？ | 方格子

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我發現雖然很多公司都把碼字的工種直接叫做文案。但事實上文案、編輯、內容運營是不一樣的工種，各自工作的側重點也不同。雖然在實際工作中，一個碼字的人經常會同時涉及到這三個工種的工作，但是做的時候不做具體區分，就會陷入只是做，卻不知道為什麼要這麼做的尷尬境地。那到底這三個工作有什麼區別呢？ 文案, 編輯, 內容運營, 內容營運, 差異, 分別, 區別, 用戶, 媒體, 產品, 社區, 工作, 品牌, 影響力, 分發, 生產, 公司

本文轉自數英@大鹵砸 作為一個中文系畢業生，從2015年進入互聯網公司開始商業碼字以來，算來我已經有了兩年多的“文案”從業經歷了。在這兩年多的時間裡，我的職位一直叫“文案”，我寫過的東西包括但不限於slogan、產品詳情頁、公眾號推文、互動話題、活動軟文、熱點軟文、公司新聞稿。 在過去這兩年多的時間裡，我仰望了無數遍夜空中最亮的星，也沒有準確地找到自己存在的意義，有幾個問題始終困擾著我： 我這一天天寫的到底特麼是神馬玩意兒？ 一天天寫這玩意兒有啥用？ 經過一番思考，我發現雖然很多公司都把碼字的工種直接叫做文案。 但事實上文案、編輯、內容運營是不一樣的工種，各自工作的側重點也不同。 雖然在實際工作中，一個碼字的人經常會同時涉及到這三個工種的工作，但是做的時候不做具體區分，就會陷入只是做，卻不知道為什麼要這麼做的尷尬境地，更重要的是，非常不利於完成在互聯網公司工作最高頻的工作任務——撕逼。 所以，接下來， 就各個職位的工作重點、容易陷入的悲劇境地、以及發展路徑，談一點粗淺的理解， 如有不妥，還請各位指正~ 一、文案 準確來說， 文案是屬於廣告範疇的，工作重點在於通過特定渠道把品牌傳達給目標用戶。 文案是否有趣、有逼格並不重要。有些產品的文案因為受眾的原因恰好很有趣，有些產品的文案不有趣但是也賣得很好，核心問題是品牌與目標用戶是否匹配。 因此做得好的文案，都實現了品牌與目標用戶的匹配，提

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