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異國風味，美國價值？──從《魔法滿屋》等作品，談迪士尼、Netflix 的市場策略與差異｜林志都／今天來點跨文化｜換日線

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迪士尼動畫片銷售異國文化與美國價值的混合體，而 Netflix 則直接銷售異國文化與價值觀給用戶。目前看來，兩者之間的競爭可視為「英美 IP 與其價值觀」和「全球其他國家 IP 與其價值觀」的競爭。

林志都／今天來點跨文化 2021/12/17 6264 在不到 40 人，還有將近一半空位的小影廳中，我看完了最近上映的迪士尼新片《魔法滿屋》（Encanto）。也許是因為故事背景設定在台灣觀眾所不熟悉的哥倫比亞，因此在國際市場頗受好評的這部作品，在台灣似乎並沒有太多迴響；從剛上映就被影城放在只有 30-40 席座位的小廳，片商未投入太多行銷預算亦可見一斑。 《魔法滿屋》的拉美魔幻寫實傳統 電影描述在哥倫比亞的鄉間小鎮，一位年輕女子帶著剛出生的三胞胎，與丈夫、鎮民們一起逃離戰火的威脅，但是壞人們追上了鎮民，丈夫為了保護大家而犧牲，此時奇蹟發生，女子面前的一根蠟燭發出強光，照亮了黑暗，也消滅了壞人，同時周遭數座高山平地拔起，包圍了這個地方。 女子也發現她的三胞胎各自獲得了不同的魔力。她認為這是天意，因此決定在附近建造大宅安放魔法蠟燭，落地生根，鎮民也在這裡定居，並以 Encanto（西班牙文的「魔法」）命名這個受到高山保護的新生小鎮。 《魔法滿屋》電影劇照。圖／IMDb 多年後，這個魔法家族的子孫，每個人都被這棟被暱稱為「親愛的房子」（La casita）的大宅邸賦予了不同魔力──除了孫女米拉貝兒。但也是她才發現，這股讓小鎮與家族得以繁榮的魔法力量，正在逐漸消失，讓這棟大宅漸漸崩裂，而她必須找到魔法消失的原因，拯救大宅、家族與這個小鎮⋯⋯ 這部電影有著繽紛的視覺饗宴，如太陽下閃閃發光

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