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7分鐘學會12年奧美策略精華 - INSIDE

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奧美，是不少傳播人的數位殿堂。 而濃縮奧美經典傳播架構所產出的內容策略思考架構圖，社群定位將不再自說自話、提案也不再憑感覺，讓品牌可以找到自我的文化張力和情感訴求。

▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像 趨勢 7分鐘學會12年奧美策略精華 CJ Wang 2019/07/19 社群 、 奧美 、 品牌溝通 、 數位媒體 奧美，是不少傳播人的數位殿堂。 而濃縮奧美經典傳播架構所產出的內容策略思考架構圖，社群定位將不再自說自話、提案也不再憑感覺，讓品牌可以找到自我的文化張力和情感訴求。 原文刊登於作者 CJ Wang 個人部落格 Medium ，INSIDE 經授權轉載。 想當初，2005 年 12 月 5 日進到奧美公關，一直待到 2017 年 8 月 18 日，離開前帶了 30 個人的社群和數位媒體團隊。這一路以來，我最喜歡加班研究奧美的各種思考架構，看盡了 1000+ 的國外提案，每個深夜都在想像，為什麼這份提案這樣寫，究竟背後的思考邏輯是怎麼拼湊的。 每一個架構我幾乎都花很多時間自學、然後設法安排訓練課程，逼自己教別人，透過這種過程，就漸漸學會各種奧美的傳播架構。 今天，就要來濃縮我在奧美學到的最關鍵五種架構，還有其用途。 1. 為品牌定方向的工具：品牌大理想Big IdeaL 品牌大理想大致就是兩個圈圈找到交集的概念，所有的傻瓜提案當中，也常常會出現這個架構，然後跟客戶說我們終於在中間找到一個品牌能給而消費者也想要的東西。 差別在於，很多人只會寫一些制式的東西，一些你看似很有道理但其實一場空的論述： 例如消費

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