Proposition và Positioning: Đâu là những lầm tưởng thường thấy? | bởi BRISE Agency | Brands Vietnam

Mặc dù Proposition và Positioning thường xuyên xuất hiện trong nhiều chiến lược Branding của thương hiệu, nhiều người vẫn hay nhầm lẫn giữa hai thuật ngữ quen thuộc này. Bởi có lẽ Proposition và Positioning nghe có vẻ giống nhau, nhưng chúng lại có mục đích sử dụng và bao hàm các yếu tố riêng biệt. Positioning (Định vị thương hiệu) là vị trí của thương hiệu trên bản đồ định vị mà thương hiệu muốn chiếm trong tâm trí khách hàng so với đối thủ cạnh tranh trên thị trường, nhằm in sâu vào tâm trí khách hàng về giá trị cốt lõi của thương hiệu. Hay dễ hiểu hơn là “keyword” đầu tiên mà khách hàng liên tưởng tới mỗi khi nhắc đến thương hiệu. Một vài thương hiệu điển hình xây dựng Positioning thành công: Một vài thương hiệu điển hình xây dựng Positioning thành công. Proposition có thể hiểu đơn giản là một lời hứa ngắn gọn, mô tả cô đọng giá trị khác biệt, lợi ích cảm tính và lý tính của sản phẩm, giúp thương hiệu trả lời câu hỏi: Tại sao khách hàng nên chọn sản phẩm của bạn? Một vài thương hiệu

saved by

• Tam Le