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愛化妝的 95 後男孩，竟撐起 2 億元的商機大餅？ - StockFeel 股感

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相較於蓬勃發展的女性化妝品市場，男性理容市場則是剛剛起步。付亞章認為雖然部分化妝品巨頭也在陸續推出男士專業護膚和彩妝線品牌，但國內新銳品牌幾乎與其處於同一起跑線，大家都處於搶占市場的關鍵時期，明年會有更多的項目浮出水面。95 後的精緻男孩，出門是一定要化妝的。

一場爭奪 “ 敗家爺們 ” 的暗戰，已經在投資人和創業者中悄然打響。 這屆 95 後，出門畫個妝遭輕蔑 95 後的精緻男孩，出門是一定要化妝的。時代的大浪打過來，連直男聚集地 “ 虎撲 ” 都沒抗住，領投了男性護膚中國新品牌理然A+輪融資。“ （粉底液）日常用中國自家國貨，出門打扮 用Dior。 ” 在上海一家網路大廠做 PR 的衛瀾，就是一名典型的 “ 精緻男孩 ” ——出門護膚要上全套，防曬、隔離、粉底液、粉餅、眼影一個不少。 如果到現在你還認為男生護膚化妝是娘炮，那你可能真的跟這屆年輕人有代溝了。美妝，早已不是女生的專屬，化妝在讀大學或者剛工作的 95 後男生中已經相當普遍。偶像蔡徐坤紅了之後，經常有人在評論他妝濃娘炮。但在衛瀾眼中，普通男生化妝是為了把自己收拾乾淨，做一個精緻的男生，並不是娘炮。 在男妝消費大國——日本，研究學者平松隆圓發表的《化妝男性的心理》就曾指出，在男大學生中調查發現，男性是為了自身更具男人味而化妝，有男子氣概的男性更願意化妝。據調查，日本 60% 的高中男生都會不同程度地化妝，大部分男性大學生則會在包裡隨身攜帶化妝品。 雖然自詡精緻boy，但衛瀾在化妝經費上還算節約，每年花在美妝和護膚的錢大約 2500 元~ 3000 元（人民幣，下同）。美妝主要用國貨、護膚用 “ 悅木之源+歐萊雅 ” 搞定，不追大牌、不買男士專用。 衛瀾收入並不算低，但把更多的錢

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